Será hasta octubre cuando esté listo el concepto rector de la marca México, “que establecerá cómo queremos que nos vea el mundo en materia turística”, aseguró Francisco López Mena, director del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).
Por medio de una licitación especial, el Consejo pondrá en manos de profesionales el uso y manejo del logotipo nacional de turismo -ya existente-, de tal manera que se regulen aspectos como su tamaño, su ubicación en papelería, el uso que puedan hacer de él los gobiernos estatales y las empresas privadas, así como las posibilidades de explotación por parte de otras dependencias gubernamentales.
“Nosotros hubiéramos querido lanzar dicho concepto antes de las licitaciones de relaciones públicas de junio próximo, pero de acuerdo a los tiempos esto es imposible”, señaló el funcionario, entrevistado en el marco del 32 Tianguis Turístico que se celebra en Acapulco, Guerrero.
Gobiernos estatales como los de Tamaulipas, Michoacán o Sinaloa, entre otros, han asemejado sus respectivas identidades turísticas al colorido logotipo de la marca México, con la buena intención de ampararse en él, lo que le da unidad a la promoción del país, pero después de lanzando el concepto rector esto deberá ser normado, dijo.
Sobre el aumento del presupuesto que recibirá el CPTM, que el año pasado fuera de 855 millones de pesos y éste de 1,300 millones, López Mena aseguró que será invertido, en su mayoría para apuntalar nuestra posición en el mundo como destino de sol y playa, pero que se irá aumentando de manera constante el presupuesto para apoyar segmentos como el de la cultura, el ecoturismo y las ciudades coloniales.
“Se meterá casi 70% de recursos para promovernos en el mercado estadounidense, que es nuestro principal mercado emisor, pero también se irá incrementando de manera constante la inversión en Europa, donde se da la paradoja que nuestro nivel de recordación (top of mind) decrece, según los estudios, pero los turistas han aumentado”, expuso.
Manifestó que “el año pasado recibimos 22% más de turistas españoles y 14% más de ingleses, respecto del año anterior. Imagínese lo que hubiéramos logrado de haber hecho mejor nuestro trabajo de promoción en Europa, donde para este año no habrá sólo un agencia de relaciones públicas, sino cinco, que entiendan mejor los diferentes mercados turísticos de aquella región”.
También será prioritario apostar a traer turismo de negocios, que es la principal tarea de la nueva oficina de negocios con sede en Washington y que encabezará Eduardo Chaillo. “Captamos sólo 1.25% de las convenciones estadounidenses, mientras que 45% se va Canadá”, abundó.
Sobre la Unidad de Inteligencia y Estudios de Mercado del sector turístico, “que ayudará a conocer a detalle nuestras fortalezas y debilidades turísticas, que ha anunciado el secretario Rodolfo Elizondo”, López Mena aseguró que se está armando y que el líder del proyecto es Gabriel Székely, coordinador de asesores del secretario.
Se anunció un crecimiento de 525% en la investigación de mercados para el sector (de 5 millones de pesos a 40 millones de pesos entre los años 2006 y 2007) con la idea de conocer a fondo nuestros mercados emisores y el nivel de satisfacción de nuestros visitantes. Fuente: estadis.eluniversal.com.mx
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Turismo en México: Casi listo el concepto de la marca México para turismo Viernes, Marzo 30th, 2007 a las 15:58 y esta categorizada en
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